La història fascinant de com va arribar a ser Lilly Pulitzer

Moda

Per Caroline Hallemann 10 d'agost de 2017

Si us pogueu trobar passejant per l’avinguda Worth de Palm Beach en un dia càlid a mitjans dels anys cinquanta, no seria estrany trobar-vos amb un petit mico de rhesus. El mico (Goony, com era conegut) probablement es posaria a l'espatlla d'una jove i descalça dona anomenada Lillian McKim Pulitzer, que, malgrat el que poguessin implicar els dits dits dels seus dits bruts i els seus cabells descentrats, era una socialita local de Palm Beach amb un privilegiat. pedigrí.

és sam heugan gai

Per a moltes persones, el nom Lilly Pulitzer evoca imatges d'una dona benestant i adequada en el seu camí a la platja; no era un bohemi de caire lliure que estimava els martinis, va traure la roba interior (poques vegades la portava) i va atiar el seu mico per a mascotes a la ciutat. Però Lilly Pulitzer no tenia cap incitació per a persones sorprenents, i la història de com va llançar la seva marca homònima no és diferent: va començar als límits d’un hospital psiquiàtric.





.

L’any era el 1958 i Pulitzer, una hereva acabada de casar i una mare nova, va sentir que estava a la vora d’una crisi nerviosa. ('En la mirada posterior, crec que va ser realment i realment una depressió postparto', va dir la filla de Liza & rsquo; Liza en una entrevista telefònica.)



Sense saber què li passava, Lilly va fer el que faria una vintena de persones benestants: es va allotjar a un centre de salut mental. ('Antigament, abans deia' Bloomingdale's ', va fer broma.)' Mai no havia tingut cap responsabilitat en la meva vida ', va dir en 1994. la entrevista de revista. 'No podia botar-me les sabates ni fer les meves garotes ... Tot el que havia hagut de fer era anar a la lliçó de tennis o anar a cavall.'

LILLY PULITZER A PALM BEACH, FLORIDA, 1961
AARONS GETTY / SLIM

Pulitzer va passar diversos mesos en el tractament i, finalment, va rebre un diagnòstic sorprenent del metge. 'No hi ha res amb tu', va recordar el metge. 'Només necessites alguna cosa per fer.' Així doncs, va decidir obrir un suport per a sucs.



.

A mesura que la història va passar, Lilly va anar pensant el seu vestit de canvi ara, icònic, mentre esprenia taronges de l’hort del seu marit. El disseny seria imprès per ocultar les taques de suc, prou gruixudes com per a passar a la comanda, i no aptes, per mantenir-se còmodes i fresques a la calor de Florida.

Va demanar a una costurera que en creés una mostra i, abans de molt de temps, va quedar fora del negoci de sucs i del negoci de la confecció. 'Vaig preguntar al meu marit si podíem posar alguns dels meus vestits a la seva botiga de fruites, uns 12 o 15 anys', va dir Lilly a la Palm Beach Post el 1964. 'Va dir' No ... 80! ' Vaig dir: 'Ets fora de la teva ment'.

Però van ser un èxit instant, fins i tot abans que Lilly desenvolupés una associació amb Key West Hand Prints, una botiga de serigrafia, que esdevindria essencial per establir una estètica vibrant icònica de Lilly Pulitzer.

'Els primers Lillys eren de teixits que compraria a les botigues de dime de West Palm Beach', va dir en una entrevista de 1971 a la Palm Beach Post. “Vam ser un autèntic xoc per a tothom. La gent es pensava que el vestit de Lilly era una moda que duraria uns dos anys ... Acabem de treure vapor i continuàvem.

La roba venuda perquè no era diferent a la resta del mercat.

Getty Images

“Van ser l’antítesi del que portaven la majoria de dones en aquell moment. A finals dels anys 50, principis dels anys 60, les dones es corsetjaven per adaptar-se a la roba. Portaven sostenidors de palangre fortament construïts, calces de calçotets, relliscades completes, mitges, tacons d’estil. Mad Men mira, i Lilly no tindria res d'això ', va dir Steven Stolman, que no només va comissariar la Retrospectiva del 50è aniversari de la marca i va treballar a la col·lecció de revival de Lilly Pulitzer als anys 90, sinó que també va mantenir una amistat personal amb la dona mateixa. (Stolman és col·laborador habitual de TownandCountryMag.com).

Recorda, Lilly no era una petita senyora. Tenia una gran personalitat, un cor enorme i una gana per la vida. Li va encantar el bon menjar i li va encantar un bon còctel ', va dir.

La clau de l’èxit del negoci va ser la xarxa de dones de la societat de Lilly & rsquo; tant a Palm Beach com a Nova York, però cap de les quals va influir en la popularitat de la marca com Jackie Kennedy.

en una casa enjardinada

Després que la primera dama fos fotografiada a Capri amb un canvi de Lilly Pulitzer de lunars el 1962, el negoci va sortir com un zingo, & rdquo; per citar la modista mateixa. I al febrer de 1963, Lilly va ser la que va aparèixer a les revistes; la popularitat de la seva roba, que en aquell moment es venia en botigues nacionals, ho havia justificat La vida difusió pròpia.



JACQUELINE KENNEDY I JOHN F. KENNEDY AMB ELS SEUS FILLS, 1962.
Cecil William Stoughton

& ldquo; Palm Beach és el lloc on es van establir estils. Però no era el lloc on es feien estils. Una jove morena amb un bon cap per als negocis ha canviat tot això, & rdquo; va obrir l'article, titulat 'Un descens descalç fa que floreixin els Lillies'.

'Gairebé d'una sola mà, Lilly Pulitzer ha creat una moda vestida que està arrasant el país; un disseny que ella anomena' Lilly ', va continuar. La història, que comptava amb Wendy Vanderbilt vestint els estils de Lilly & rsquo; també va destacar l'estil de vida atípic del dissenyador. 'Lilly Pulitzer representa una sortida no només de la manera com es vesteix Palm Beach, sinó també de la vida de Palm Beach.'

L’esperit independent de Lilly no va ser producte del seu temps a Florida; més aviat, sempre va ser una pensadora original, tot i créixer en el món una mica rígid de la societat de diners vells.

Lillian Lee McKim va néixer a Roslyn, Nova York, al novembre de 1931 (o en algun lloc; allà, Lilly sempre era una mica coi de la seva edat). La besnéta de la parella de Standard Oil Jabez A. Bostwick, no volia res i va assistir a la famosa escola de Port Porter, entre Lee i Jackie Bouvier.

marella agnelli mort
.

Després de l'escola, va desaprofitar un debutant tradicional, en lloc de formar part del servei d'infermeria Frontier. Després va conèixer i es va casar amb Peter Pulitzer, de la família del Premi Pulitzer, en una història romàntica.

“Jo tenia aproximadament 21 anys. Vam anar a Baltimore i vam volar cap a Palm Beach, & rdquo; va recordar en una A Revista entrevista & ldquo; Quan vaig trucar a casa, Peter es va posar per telèfon i em va dir: 'Sr. McKim, acabo de casar-se amb la teva filla. Tot Pappy va dir que 'Quin'> Malgrat el seu elopiment espontani, la parella es va establir a Palm Beach, que fins i tot abans de Trump era una destinació turística per als rics on pocs vivien a temps complet, i poc després van començar una família.

Va ser una mare molt, molt bona. Com que va néixer en riquesa, tenia el luxe de ser excèntrica ... No tenia les preocupacions típiques que molta gent té de pagar la hipoteca, però també era molt sensible a la desigualtat ”, va dir Stolman.

'Era increïblement liberal i progressista i crec que va lluitar per integrar-se en el que és essencialment una ciutat antiga republicana.'

Els anys '60 i 'lsquo; 70 van portar triomfs professionals a Lilly, però també problemes personals. El 1969, ella i Peter es van dividir. Es va casar amb Enrique Rousseau, un emigrant cubà, poc temps després de finalitzar el divorci, però no va canviar el seu nom de companyia. ('Els meus pares es van mantenir els millors amics', va dir Liza una vegada a la Noticies de Nova York, 'però l'amor de la seva vida era Enrique.)

Lilly va llançar una línia de roba per a nens i una altra per a joves i es va dedicar a la roba masculina. Fins i tot el duc de Windsor era un fan; segons una columna de Suzy de 1968, posseïa un parell de 'troncs de bany' de la marca.



La socialita nord-americana Wendy Vanderbilt (dreta) i una altra dona que duien vestits de sol de Lilly Pulitzer a Palm Beach, Florida, 1964.
Slim AaronsGetty Images

Durant tot això, Lilly va mantenir la seva estètica brillant i estampada. ''The Lilly' no segueix realment les tendències', va dir ella a l'abril de 1978. 'Després de tots aquests anys, s'ha convertit en una mena de clàssic, de la manera d'un vestit de Chanel. No canvia, sempre pots reconèixer-ne un.

Va continuar dissenyant fins al 1984, quan Temps descriu com 'una sèrie d'expansions puntuals, combinades amb els gustos canviants cap a dissenys més mínims', que va portar a la companyia a presentar la seva fallida.

'La mare mai va ser una empresària, però va ser increïblement creativa', va dir la seva filla Liza. Mai no es va proposar convertir en un dissenyador reconegut. Tot el seu ésser era un esperit lliure. Va ser més feliç quan va dissenyar. Les pressions que sentia més eren saber com dirigir un negoci. I així, quan va arribar a ser massa, va tancar les portes.

Sugartown Worldwide, Inc, empresa que va ser propietària de la marca fins a 2010, quan va ser venuda a Oxford Industries per 60 milions de dòlars, la companyia va ser revirta als anys 90. Steven Stolman va ser el dissenyador d'aquesta col·lecció de rellançament inicial; Lilly va exercir de consultor creatiu.

'L'etiqueta tenia dues vides', va dir Stolman. “Hi va haver Lilly Pulitzer quan la mateixa Lilly va tenir la mà a la roba, i després hi va haver Lilly Pulitzer quan l’etiqueta va passar a ser propietat d’una entitat corporativa. Aquesta roba —la roba de propietat posterior a les empreses— és molt diferent a la de la roba original. Es tracta de dissenys nocturns com Coco Chanel i rsquo; s per a Chanel versus Karl Lagerfeld i rsquo; s. '

Als anys 90, la marca s’havia d’adaptar tant al gust modern, com a la propietat corporativa i les ambicions dels grans magatzems.

'La roba havia tingut molta més consciència del cos cap al 1993', va dir Stolman. “Els teixits estirats s’havien convertit en la norma per a les dones. Les dones volien roba que s’ajustés, i el problema amb el popeline 100% de cotó és que no és flexible, per la qual cosa calia afegir més sastres perquè els vestits s’ajustessin de manera que aplanessin més les dones. '

Seu de Lilly Pulitzer a Pennsilvània
Getty Images

Tot i aferrar-se al seu patrimoni Palm Beach, no va ser igual; no podia ser, si volgués fer escala, una empresa local que es trobava en una petita fàbrica de Miami simplement no és adequada per als objectius de venda al detall de grans masses.

clàssics de la cançó de Nadal

Així, la moderna corporació Lilly va mirar cap al futur: traslladar la seva seu a Pennsilvània (la companyia ara funciona a partir d'un edifici pastel anomenat 'Pink Palace' al rei de Prússia i conserva un petit estudi de disseny a Palm Beach), provant-ho. tendències com les impressions de neó elèctric i el llançament de col·laboracions amb altres gegants com Target i Starbucks, vigilant l'etos del seu nom.

Veure aquesta publicació a Instagram

Sabíeu que Lilly ha tingut un grup salvatge d'artistes pintant les seves estampes des de 1959. Gràcies als nostres amics @starbucks unicorns estan omplint el nostre feed i ens vam inspirar # Lilly5x5

Una publicació compartida per Lilly Pulitzer (@lillypulitzer) el 20 d'abril de 2017 a les 15:42 PDT

'La mateixa Lilly sempre estava mirant endavant i això és com s'apropem al nostre procés de disseny, mirant endavant amb un fort patrimoni', va escriure Lilly Pulitzer, vicepresidenta executiva de Disseny i Desenvolupament de Productes, a través de correu electrònic. Va assenyalar que les siluetes modernes i els teixits innovadors, com la nova línia UPF de la marca (que ajuda a bloquejar els rajos UV) són una part més de la iteració actual de l’icònic canvi de Lilly com detalls clàssics de la modista i estampats pintats a mà.



Lilly Pulitzer es troba a la gran sala de la seva casa Palm Beach, el 13 de gener de 2011
El Palm Beach Post / ZUMAPRESS.com

“Al llarg dels anys, dones i nenes de totes les edats han portat la marca durant els dies més assolellats de la seva vida i han fet els records més feliços a Lilly; han connectat a un nivell més profund amb la marca; 'S'han connectat emocionalment', ha afegit la consellera delegada Michelle Kelly, posant l'accent en la naturalesa multigeneracional de l'empresa.

Les legions de fan de Lilly Pulitzers aficionats a hiper en les xarxes socials (835.000 seguidors a Instagram i comptes) serveixen d’evidència a aquesta connexió i demostren que un patrimoni autèntic pot ser una atractiva tàctica de màrqueting, sobretot quan s’intenta captar clients de totes les edats.

Però potser el testament més fort de la marca que va crear Lilly Pulitzer rau en el cognom de l’empresari.

'Creixent, la gent sempre preguntava si teníem alguna relació amb el premi Pulitzer', va recordar Liza.

vestit de claire foy

I ara? “La gent pregunta si Lilly era la meva mare”.

.

Recerca fotogràfica de Jenny Newman i Disseny de Michael Stillwell