Wendi Murdoch d'Artsy només vol venir-te una pintura

Arts I Cultura

Jason Schmidt

A mesura que es posen en marxa les tecnologies, Artsy.net té la barreja adequada de grunge i glamour. A quatre pisos de Tribeca, diverses fileres de vint-i-dosies retreuen articles de notícies, dirigeixen compradors d'art a galeries i munten subhastes, tots en silenci servitud. Però els sòls són alts i les vistes del riu són àmplies. Dos dels fundadors d'Artsy & rsquo; s tenen una aparença arruïnada en una petita sala de conferències. La tercera, amb texans molt esquinçats, sembla també la part, però no enganya ningú.

Wendi Murdoch, de 49 anys, ex-dona del senyor de la premsa Rupert Murdoch, té prou encoratjar-se per haver recolzat una herba d’empreses de tecnologia, des d’Uber i Snapchat fins a Oscar i Warby Parker. Artsy, però, és la seva passió i, si hi ha alguna veritat per a les poques declaracions públiques de la companyia, ha escollit una guanyadora.





Wendi Deng Murdoch i Demi Moore en una festa per Artsy el 2012.
Getty Images

Fundada com a sòcia per a galeries que venen art en línia, Artsy assegura que les seves vendes mensuals s’han duplicat en l’últim any. En aquest mateix temps, l'empresa també s'ha convertit en un actor seriós en subhastes en viu, treballant amb totes les cases importants. El 2017 en va tenir 190, no vendes nocturnes fantàstiques, però definitivament vendes diàries per a Sotheby & rsquo; s i Christie & rsquo; s. Entre les galeries i les cases de subhastes, Artsy diu que ara facilita vendes per valor de més de 20 milions de dòlars al mes, segons es va dir. Mentrestant, els seus rivals ofereixen personal.



taittinger vs most

La llegenda és que Carter Cleveland, alt i una mica Uriah Heepish, va inventar Artsy a la seva cambra de dormitori Princeton, quan era major d'informàtica. Fill d’un historiador de l’art, va trobar a faltar el fet de veure pintures a les seves parets i va començar a imaginar una versió d’art d’Amazon: un lloc web on es podia exhibir cada obra d’art del món i comprar-la i vendre-la.

Gerhard Richter & rsquo; s Ifrit (P8). Llistat a Artsy.net.
Artsy.net

Sebastian Cwilich, que abans era de Christie & rsquo; s i la curta galeria londinenca Haunch of Venison, va portar a les empreses artístiques. Murdoch va subministrar diners i bones opinions. Ella no va guanyar la quantitat que va invertir, però, quan Artsy va obrir les seves empreses el 2012, tenia 50 milions de dòlars en capital de risc. L’estiu passat, enmig de números en augment, va recaptar 50 milions de dòlars més. Artsy té altres inversors, però és Murdoch, que es troba amb els seus dos joves socis, lentament a posar-se en contacte visual amb un visitant, però contundent quan parla del seu fort accent xinès.

La de les tres que va eixir la idea per Artsy és una mica enfosquida. Cleveland té la seva història de Prince & tímid; Murdoch té la seva pròpia versió. & ldquo; Dasha i jo vam tenir una idea per fer-ho, & rdquo; diu amb un somriure lluminós fent referència a Dasha Zhukova, l'ex esposa de l'oligarque rus Roman Abramovich. & ldquo; Junts vam recaptar diners & hellip; Vaig parlar amb les principals galeries, les vaig portar com a simpatitzants. Dasha va fer disseny creatiu. Carter i Sebastian van construir la plataforma Artsy. Tots vam treballar en equip. & Rdquo; Cleveland s'admet que no hi hauria Artsy sense Murdoch. És ràpida per tornar el compliment.



Sebastian Cwilich, Wendi Deng Murdoch, Carter Cleveland i Dasha Zhukova assisteixen al sopar Gucci X Artsy al Faena Hotel de Miami Beach el desembre de 2017.
Getty Images

Una de les primeres trucades de Murdoch & rsquo; va ser a Larry Gagosian ... & ldquo; Va intentar vendre-me art! & Rdquo; El distribuïdor més potent del món ha de ser poc convençut perquè el futur del mercat d’art es troba en línia. Altres galeristes — Marc Glimcher de Pace, la família William Acquavella, assortien Rockefellers— aviat van caure. & Ldquo; Era clar que hi hauria una plataforma que permetés a la gent tenir accés a tot l’art, & rdquo; diu Cwilich. & ldquo; Però aquest és el món de l’art: es tractava de & lsquo; amb qui m’associaré? Qui són els altres de la plataforma? & Rsquo; & rdquo;

Per això, Murdoch era la tercera pota perfecta de la femta: un connector de classe mundial, tant en el negoci com en el romanç. El 2010, Murdoch va presentar a Joshua Kushner de Thrive Capital, que va escriure un xec per 1,25 milions de dòlars. Kushner va dirigir la ronda de finançament de la sèrie B de 18,5 milions de dòlars a Artsy & rsquo;

Si parlem d’això, serà la línia que tothom llegeixi.

Dos anys abans, Murdoch havia regnat el festeig del germà de Josh i rsquo; Jared amb Ivanka Trump; la història en aquest procés. Preguntat per aquell partit d’avui, Murdoch demana. & ldquo; Si parlem d’això, serà la línia que tothom llegeixi. & rdquo;

(Aquests lectors aparentment inclouen funcionaris contraintel·ligència nord-americans, que es preocupen perquè & tímid; Murdoch pot haver pres part Jared i Ivanka per a projectes immobiliaris en nom del govern xinès, en particular un jardí xinès de 100 milions de dòlars a l'Arboretum Nacional, que va demanar un 70- Una torre de peus que es podia haver utilitzat per a la vigilància de la Casa Blanca i el Capitoli dels Estats Units. Un portaveu de Murdoch va dir a Wall Street Journal que ella & ldquo; no té coneixement de cap projecte de jardí finançat pel govern xinès & rdquo; i observa que no ha estat acusada de res.)

Artsy té molta competència, però altres startups s’han apropat a les galeries en mode interrupció: Treballa amb nosaltres o bé. Artsy va deixar que les galeries es mantinguessin al seu càrrec, i així es mantenen. Quan un navegador d'Artsy veu un quadre que li agrada, Artsy el passa a la galeria que té l'obra. La galeria, no Artsy, en fixa el preu.

la reina s'agenolla durant l'himne

Cinc anys després d'aquest inici estratègic, inclou imatges de 800.000 obres d'art, de les quals 500.000 es venen a més de 2.000 galeries de tot el món, que paguen una quota mensual de subscripció. En un mercat on les galeries de morter es veuen carregades de lloguers i fires de preuat preu, les vendes que provenen de Artsy semblen tantes targetes de Nadal carregades de xecs.

Alex Katz & rsquo; s Dia de Brisk Llistat a Artsy.net.
Artsy.net

A primera vista, el costat de la subhasta de Artsy & rsquo; s sembla una venda molt més difícil. Per què no aneu a Sotheby & rsquo; s, on podreu veure l’art a prop? & ldquo; Van dir el mateix sobre les cites, & rdquo; Snorts de Cleveland. & ldquo; & lsquo; Com funcionarà quan podreu veure la persona només en línia? & rsquo; & rdquo; Cas tancat allà. L’atractiu d’Artsy a les cases de subhastes és clar: multituds més grans, no només els titulars de catàlegs del Old World. Per als usuaris, les ofertes són exclusives. & ldquo; Un cop us registreu, tenim la informació de la vostra targeta de crèdit. Podeu licitar a la propera subhasta: no heu de tornar a registrar tota la informació, & rdquo; Apunta Murdoch.

No tothom va al lloc a comprar. Molts dels vint-i-dos temps de l'oficina són periodistes que presenten articles de Artsy & rsquo; per a un públic en general: una manera fantàstica de donar paraula i de mantenir-se al capdamunt de Google. Els museus també estan representats a Artsy; és una eina de recerca per a comissaris i col·leccionistes. & ldquo; Si vull un Hockney, & rdquo; Cleveland diu: & ldquo; potser voldria veure els Hockneys als principals museus. & Rdquo;

Hi ha fins i tot una oferta de professors, en algun lloc, que treballen un genoma de l'art per a Artsy, valorant els trets dels artistes i obres d'art. Una pintura de Picasso pot estar al 100 per cent a l'escala del cubisme; un altre podria ser del 20 per cent (el seu període blau, potser?). Un Bonnard clàssic podria ser qualificat per enrogiment, un figuratiu Philip Guston per la rosadesa. Gairebé qualsevol Warhol valorarà el 100 per cent a l'escala Pop Art, mentre que un artista pop menor (Tom Wesselmann, segons diguem), podria igualar el 60 per cent.

Ara Artsy ha anat més enllà, gastant una part del seu capital a Artbitz, una startup de ciències de dades que utilitza la intel·ligència artificial com a eina per valorar l'art. Però l'objectiu final és valorar no només l'art sinó l'usuari d'Artsy. Amazon registra els nostres gustos i disgustos; Per què no fer el mateix pels nostres gustos artístics? Cada vegada que un usuari fa clic a un artista, s'emplena una mica del seu genoma. Si us agrada de Kooning, pot ser dirigit a un jove artista de Bushwick que pinta amb pinzellades de la mateixa manera. & ldquo; Quan Artsy em fa una alerta sobre algun art fantàstic, & rdquo; Murdoch diu, & ldquo; molt sovint descobreixo alguna cosa que m'agrada. & Rdquo;

fotos priyanka chopras

Si això sembla molt a Instagram, hauria de ser. Els usuaris dels dos llocs naveguen per pàgines d’art i una pàgina en porta a una altra. De fet, Cleveland diu que Instagram s’adapta perfectament al seu pla director. & ldquo; El nostre objectiu és que l’art sigui tan popular com la música, & rdquo; és una cosa que a ell li agrada dir. Artsy té 600.000 seguidors a Instagram, molta pol·linització creuada, però Cleveland no creu que perd moltes vendes a artistes d’Instagram que publiquen la seva feina i serveixen com a propis distribuïdors. Un comprador ha de donar informació de la seva targeta de crèdit cada vegada que vulgui comprar una obra a Instagram. & ldquo; Completar una experiència perfecta no és en què es basa Instagram, & rdquo; Murdoch diu.

Si Artsy és rendible en aquest moment, i si Murdoch i altres inversors estan pendents de matar o no, és una altra qüestió.

Si Artsy és rendible en aquest moment, i si Murdoch i altres inversors estan pendents de matar o no, és una altra qüestió. Tot i que tenen poc que tenir una caixa negra per reflexionar, alguns analistes han establert la tapa de mercat d’Artsy & rsquo; fins a 275 milions de dòlars, una futura fallida si l’empresa continua creixent. Marion Maneker, del lloc web d’Art Market Monitor, que va parlar amb els executius de Midlevel Artsy a la fira d’art de Basilea Miami el 2016, és més escèptica. Li van dir que Artsy estava & ldquo; a prop de la rendibilitat, & rdquo; cosa que significava que havia perdut diners en els primers quatre anys.

Com en qualsevol startup tecnològic, tanta és la percepció, segons Artnet & rsquo; s & ldquo; Grey Market & rdquo; Tim Schneider, el columnista, que cita Tesla com a exemple. El fabricant de vehicles no ha obtingut cap benefici, però el seu pla de mercat és superior a GM & rsquo; s. & ldquo; Un dia Artsy podria ser rendible, fins i tot de forma salvatge, & rdquo; Schneider diu.

vestit de maternitat de Kate Middleton

Preguntat sobre què valdrien els diners de 100 $ en diners a Artsy avui, Murdoch i Cleveland intercanvien aspecte sabut. & ldquo; No podem dir, & rdquo; Cleveland respon, & ldquo; però ho hauríeu fet molt, molt bé. & Rdquo;

Murdoch és, no en va, un col·leccionista seriós. Com molts compradors xinesos, va començar amb artistes asiàtics: Cai Guo-Qiang, Lee Ufan, Wang Guangle, Jia Aili i Wang Yan Cheng. Però a la sala d’estar de la Fifth Avenue, amb vistes al Central Park, hi ha una Agnes Martin a sobre del mantell, i a una altra paret un Mark Grotjahn. Diu, cada dia, el seu art la fa feliç, i també ho fa Artsy. & ldquo; Sents que ajudeu al mercat d'art a un univers més ampli. & rdquo;

Cleveland, que parla sobre & ldquo; art com a actiu, & rdquo; Té la seva pròpia decisió per què el mercat de l’art està creixent tan ràpidament i per què Artsy s’ho fa tan bé. & ldquo; Ens trobem en una època en què cada vegada més la humanitat ascendeix col·lectivament a Jerarquia de les necessitats de Maslow & rsquo; s. & rdquo; No aconsegueixo assolir això, així que li demano que ho repeteixi. D’alguna manera, quan ho fa, la jerarquia de les necessitats de Maslow apareix com a massa de grans perills. Podria simplement aclarir-ho una vegada més?

Allò és & rdquo; quan Murdoch es dirigeix ​​a Cleveland i exclama, segons el seu accent xinès, & ldquo; Parla anglès! & Rdquo; I, per un segon, apareix un Wendi Murdoch molt divertit abans de reprendre el seu pressupost inversor en Artsy.

Fotografia de Jason Schmidt

Aquesta història apareix al número d'abril del 2018 de Ciutat i país. Subscriu-te avui